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ESA 和 ReedPop 上周宣布 E3 2023 已被取消，該游戲展會(huì)原定于6月13日至6月16日在洛杉磯會(huì)議中心舉行。外媒 GamesIndustry.biz 采訪了 ESA 的總裁兼首席執(zhí)行官 Stanley Pierre-Louis，詢問(wèn)是哪些方面出了問(wèn)題，以及E3展會(huì)是否有可能回歸。
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2023-4-3 16:03 上傳
問(wèn)：出了什么問(wèn)題？
Stanley：作為美國(guó)電子游戲行業(yè)的代言人和倡導(dǎo)者，我們認(rèn)為 ESA 的核心職責(zé)之一包括召集整個(gè)行業(yè)，并找到最佳方式來(lái)突出整個(gè)行業(yè)所做的令人難以置信的工作，無(wú)論是在公司內(nèi)部還是在令人難以置信的員工隊(duì)伍中。
在 ESA，我們每天都在扮演召集人和倡導(dǎo)者的角色，無(wú)論我們是在政策問(wèn)題上協(xié)調(diào)成員，還是向政府官員、媒體和我們的各種利益相關(guān)者倡導(dǎo)行業(yè)。我們也通過(guò) E3 做到了這一點(diǎn)。
從歷史上看，E3 是一個(gè)發(fā)布游戲產(chǎn)品和服務(wù)的行業(yè)平臺(tái)，也是一個(gè)開展業(yè)務(wù)的機(jī)會(huì)。 多年來(lái)，即使邀請(qǐng)了消費(fèi)者參加 E3，該活動(dòng)也主要關(guān)注行業(yè)的營(yíng)銷和業(yè)務(wù)需求。 但是，這些營(yíng)銷需求已經(jīng)發(fā)生變化，甚至在 COVID-19 疫情之前就開始發(fā)生了變化。
因此，當(dāng)我們決定在 2023 年帶回 E3 線下展的時(shí)候，我們知道它必須反映那些不斷變化的需求。 這就是與 ReedPop 合作的理想狀態(tài)。他們?cè)诔晒εe辦行業(yè)和消費(fèi)者活動(dòng)（包括 PAX、Comic Con、EGX 等）方面擁有豐富的歷史和業(yè)績(jī)記錄。
我們開了個(gè)好頭。參展商、業(yè)內(nèi)人士、媒體，當(dāng)然還有粉絲都很感興趣。 然而，最終還是出現(xiàn)了一些難以克服的挑戰(zhàn)。
首先，幾家公司報(bào)告說(shuō)，自 COVID 疫情開始以來(lái)，游戲開發(fā)的時(shí)間表已經(jīng)改變了。 其次，經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)導(dǎo)致多家公司重新評(píng)估了如何投資大型營(yíng)銷活動(dòng)。 第三，企業(yè)開始嘗試如何在線下活動(dòng)和線上營(yíng)銷機(jī)會(huì)之間找到適當(dāng)?shù)钠胶恻c(diǎn)。
話雖如此，我們?nèi)匀恢铝τ跒樾袠I(yè)營(yíng)銷和會(huì)議提供一個(gè)平臺(tái)，但我們希望確保為行業(yè)當(dāng)前和持續(xù)的需求找到合適的平衡點(diǎn)。我們還將繼續(xù)專注于代表世界上最具創(chuàng)意和創(chuàng)新的行業(yè)開展議題倡導(dǎo)工作。雖然 E3 在許多方面都是 ESA 所做的面向公眾的元素，但我們的主要重點(diǎn)和優(yōu)先事項(xiàng)仍然是倡導(dǎo)行業(yè)和勞動(dòng)力，推動(dòng)積極的經(jīng)濟(jì)和文化影響。
問(wèn)：你有沒(méi)有覺(jué)得你的成員們不再想要這個(gè)活動(dòng)了？
Stanley：我們總是讓我們的成員們參與戰(zhàn)略決策，包括那些涉及 E3 的決策，以確保我們?cè)谝?guī)劃任何活動(dòng)或項(xiàng)目時(shí)考慮到他們的優(yōu)先事項(xiàng)。我們當(dāng)然在這方面做到了。我們保留了 ReedPop 的服務(wù)，了解他們?cè)陂_展非常積極的活動(dòng)方面的業(yè)績(jī)記錄和歷史，而且還與我們的成員合作并確保有新人加入，以便 ReedPop 了解成員的需求并確保在移交日常運(yùn)營(yíng)之前建立這些聯(lián)系。
我們盡了最大努力重塑它，但最終，公司會(huì)根據(jù)有效的方法做出單獨(dú)的業(yè)務(wù)和營(yíng)銷決策。 這是一個(gè)不斷發(fā)展的環(huán)境，我們希望確保能夠滿足這些需求。
問(wèn)：如果 E3 繼續(xù)下去，你會(huì)怎么做？ 它需要完全重置嗎？
Stanley：我們想要確保我們正在做的是提供一個(gè)能滿足行業(yè)需求的平臺(tái)。 這意味著繼續(xù)說(shuō)我們的上一個(gè)問(wèn)題，但也要監(jiān)測(cè)他們想如何在不斷發(fā)展的世界中部署自己的資產(chǎn)。但我們也需要注意到，就游戲開發(fā)和經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)而言，我們正處于一個(gè)非常不同的行業(yè)時(shí)期，所以我們希望確保我們所提供的平臺(tái)在今天和未來(lái)都是可持續(xù)的。
這是為不斷變化的需求找到合適的音調(diào)的問(wèn)題——我的意思是以合理的方式。他們正在繼續(xù)嘗試如何推廣他們的作品。我們看到其它展會(huì)正在以緩慢的速度回歸，但他們確實(shí)回歸了。它們的規(guī)模和投資承諾與 E3 不同，所以我們必須繼續(xù)努力創(chuàng)造一個(gè)動(dòng)態(tài)和可持續(xù)的模式，以滿足行業(yè)的需求。
問(wèn)：我發(fā)現(xiàn)在整個(gè) E3 2023 活動(dòng)期間，人們有時(shí)會(huì)對(duì)這個(gè)活動(dòng)產(chǎn)生一定程度的敵意。這是為什么？
Stanley：我的看法不太一樣，但聽到您的觀點(diǎn)很有趣。E3 對(duì)很多人來(lái)說(shuō)代表著很多東西，我認(rèn)為它的遺產(chǎn)一直在被書寫。對(duì)一些人來(lái)說(shuō)，它意味著懷舊的東西，而對(duì)另一些人來(lái)說(shuō)，它代表著未來(lái)。
我們希望確保這是一個(gè)機(jī)會(huì)和平臺(tái)來(lái)展示我們行業(yè)的最佳之處，同時(shí)也允許并促成 E3 中發(fā)生的偉大會(huì)議。 與其他平臺(tái)所發(fā)生的情況不同，這是一次你知道你會(huì)看到世界上最多的對(duì)游戲感到興奮的人，同時(shí)也對(duì)彼此感到興奮。我喜歡參加 E3 的原因當(dāng)然是展會(huì)上的發(fā)布以及驚人的展臺(tái)規(guī)模，但你也能看到人們?yōu)榱松虅?wù)和社交而到此。 這是一個(gè)聚會(huì)，人們來(lái)了，因?yàn)檫@是該來(lái)的地方。我們希望確保我們?yōu)樾袠I(yè)向前發(fā)展提供機(jī)會(huì)，無(wú)論是營(yíng)銷方面還是如此大規(guī)模的會(huì)議。
問(wèn)：你認(rèn)為有什么事情可以做得更好嗎？ 關(guān)于今年的E3展，溝通交流是一個(gè)問(wèn)題嗎？
Stanley：在介紹參展商并將他們與參展商建立聯(lián)系的過(guò)程中，我們當(dāng)然花了很多時(shí)間，這樣他們就可以直接聽到需求是什么，并可以圍繞這些需求制定策略和展覽。我們盡了最大的努力來(lái)取得成功，我們知道 ReedPop 確實(shí)肩負(fù)重任，想要組織一個(gè)滿足這些既定需求的計(jì)劃。我認(rèn)為在這個(gè)時(shí)期，游戲開發(fā)時(shí)間表和經(jīng)濟(jì)逆風(fēng)等因素在很大程度上是很難克服的。
就像我說(shuō)的，對(duì)于公司來(lái)說(shuō)，這不僅是一項(xiàng)重大的投資，不僅是在 E3 上舉辦數(shù)字展覽和發(fā)布公告，還會(huì)將人力成本帶入現(xiàn)實(shí)和網(wǎng)絡(luò)中。與他們?cè)谝咔槠陂g一直在使用和試驗(yàn)的一些其它平臺(tái)相比，這是一種非常不同的投資。
問(wèn)：E3 是否需要大平臺(tái)的擁有者——任天堂、索尼和 Xbox——才有成功的機(jī)會(huì)？
Stanley：E3 將迭代以確保它滿足希望在這個(gè)全球平臺(tái)上進(jìn)行營(yíng)銷的公司的需求。這意味著它將不斷迭代人們與 E3 的互動(dòng)方式。我們希望滿足將此視為重要平臺(tái)并且會(huì)隨著時(shí)間的推移而發(fā)展的玩家的需求。
問(wèn)：過(guò)去 ESA 的大量資金來(lái)自 E3。這是否會(huì)影響到你們?cè)谛袠I(yè)宣傳方面的其它工作能力？
Stanley：作為該行業(yè)在美國(guó)的代言人和倡導(dǎo)者，我們很幸運(yùn)能夠在我們的日常工作中得到我們成員的大力支持。因此，雖然 E3 在許多方面是面向公眾的元素，但我們的主要關(guān)注點(diǎn)是倡導(dǎo)成員公司和行業(yè)從業(yè)者，以及他們以文化方式為我們提供的東西。我們的成員公司一直非常支持該計(jì)劃，并了解其活力，尤其是當(dāng)我們的行業(yè)以非常積極的方式獲得突出地位和文化相關(guān)性時(shí)?？紤]到我們行業(yè)的需求，我們正在推進(jìn)我們的計(jì)劃，同時(shí)也希望確保我們得到有利的評(píng)價(jià)，并以展示我們文化影響的方式進(jìn)行宣傳。
問(wèn)：但是你們還有資金繼續(xù)這樣做嗎？
Stanley：E3 不會(huì)影響我們宣傳工作的預(yù)算。
問(wèn)：對(duì)于行業(yè)外的人來(lái)說(shuō)，E3 被取消可能意味著行業(yè)勒緊褲腰帶。你覺(jué)得它能告訴我們一些關(guān)于市場(chǎng)狀況的信息嗎？
Stanley：我只是對(duì)我所看到的事情發(fā)表了非?；\統(tǒng)的評(píng)論，我所說(shuō)的大部分內(nèi)容實(shí)際上是我們?cè)谛侣勚锌吹降?，公司們正在以非常公開的方式報(bào)道這件事。每個(gè)公司所處的位置不同，很難將這些大聲明與每家公司分隔開來(lái)。重要的是要認(rèn)識(shí)到不同的公司處于游戲開發(fā)、游戲發(fā)行的不同階段，以及他們?nèi)绾卧谟螒蛑馔瞥鲂庐a(chǎn)品和服務(wù)。
我不知道這是否是行業(yè)的整體跡象，但它肯定是一個(gè)指標(biāo)，表明我們所處的位置與很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)的位置不同。2012 年，美國(guó)電子游戲行業(yè)的收入約為 148 億美元。十年后，我想這個(gè)數(shù)字大約是 566 億美元——大約在 550 億美元到 600 億美元之間。它顯示了該行業(yè)在過(guò)去十年中的持續(xù)增長(zhǎng)，幾乎是四倍增長(zhǎng)?？傮w而言，該行業(yè)繼續(xù)保持了強(qiáng)勁勢(shì)頭，但我們也進(jìn)入了一個(gè)不同的時(shí)代。公司們正在調(diào)整并嘗試找到他們的方法來(lái)確保他們做出正確的決定，以繼續(xù)這種可持續(xù)性。
問(wèn)：E3 有計(jì)劃在 2024 年回歸嗎？
Stanley：我們致力于提供一個(gè)用于營(yíng)銷和會(huì)議的行業(yè)平臺(tái)，但我們希望確保找到滿足行業(yè)需求的正確平衡點(diǎn)。我們當(dāng)然會(huì)傾聽并確保我們想要提供的任何東西都能滿足這些需求，到那時(shí)，我們將有更多的消息可以分享。
問(wèn)：聽起來(lái)如果 E3 真的回來(lái)了，會(huì)不會(huì)像我們過(guò)去看到的那樣？
Stanley：ESA 在美國(guó)倡導(dǎo)該行業(yè)已近 30 年。E3 已經(jīng)運(yùn)行了很多年。它是我們?yōu)樾袠I(yè)提供的重要組成部分，包括重要的宣傳工作，但我們真的很期待將整個(gè)行業(yè)聚集在一起，展示我們制作的令人難以置信的創(chuàng)新和創(chuàng)造性作品。
ESA 將保持強(qiáng)勁勢(shì)頭，確保我們繼續(xù)提供這些機(jī)會(huì)。我們當(dāng)然希望 E3 繼續(xù)成為其中的一部分，但我們知道我們將繼續(xù)在日常工作中為行業(yè)進(jìn)行宣傳。 |
本主題由 戰(zhàn)區(qū)觀察媴 于 2023-4-3 16:04 設(shè)置為 編輯新聞加分 ，獎(jiǎng)勵(lì)積分 0 獎(jiǎng)勵(lì)種子 0
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發(fā)表于 2023-4-3 16:07 · 廣東
