在ChinaJoy 2020中，我們可以在萬代南夢(mèng)宮的展臺(tái)里看到眾多IP授權(quán)產(chǎn)品以及《偶像大師》15周年的相關(guān)展位。那么萬代南夢(mèng)宮在中國(guó)的IP授權(quán)合作方面有哪些理念、《偶像大師》的出展是否意味著這個(gè)IP會(huì)在中國(guó)開展更多業(yè)務(wù)？帶著這些問題，A9VG在本次ChinaJoy之中采訪了萬代南夢(mèng)宮(上海)互動(dòng)娛樂有限公司副總裁兼IP事業(yè)部總經(jīng)理齊銳先生，請(qǐng)他向我們介紹了詳細(xì)的情況。
A9VG：萬代南夢(mèng)宮（上海）互動(dòng)娛樂在中國(guó)地區(qū)推出了不少手游作品，比如《敢達(dá) 爭(zhēng)鋒對(duì)決》《刀劍神域黑衣劍士：王牌》等，這些游戲的反響如何？
齊銳：從粉絲的滿意程度、IP的表現(xiàn)和還原度來看我們是滿意的。由于不同IP受眾不太一樣，市場(chǎng)規(guī)模也不一樣，從收入方面來看差異還是比較大的。這些游戲有個(gè)共同的特點(diǎn)就是相對(duì)比較長(zhǎng)線，有些手游已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了五年還沒有非常明顯的收入下落，這在手游市場(chǎng)中還是表現(xiàn)非常不錯(cuò)的。
A9VG：哪些動(dòng)漫IP改編的游戲或授權(quán)的商品在中國(guó)更受歡迎可以透露一下嗎？和日本的用戶習(xí)慣有什么差異嗎？
齊銳：有差異。游戲方面《火影忍者》手游和《航海王：燃燒意志》是表現(xiàn)相對(duì)較好的手游，“數(shù)碼寶貝”這個(gè)動(dòng)畫由于在中國(guó)播放過所以受眾和人氣都不錯(cuò)。高達(dá)這個(gè)IP在中國(guó)的受眾群體也很大，但我覺得人們對(duì)高達(dá)拼裝玩具方面的喜愛程度會(huì)大于高達(dá)游戲。不過從受眾人群在總?cè)丝谥械恼加新蕘砜?，高達(dá)還達(dá)不到像日本那樣國(guó)民級(jí)的程度。
另外萬代南夢(mèng)宮今年會(huì)有一個(gè)重量級(jí)IP引入到中國(guó)——偶像大師。在今年ChinaJoy中萬代南夢(mèng)宮展臺(tái)也能看到《偶像大師》系列15周年的歷程。我們?cè)谥袊?guó)推出這個(gè)IP會(huì)更加本地化，由于《偶像大師》IP在中國(guó)的熱度不像日本那么高，所以之后這也是我們努力的一個(gè)方向。
A9VG：關(guān)于《偶像大師》，你們現(xiàn)在預(yù)計(jì)會(huì)推出哪些方面的內(nèi)容或產(chǎn)品？
齊銳：我們不只是做游戲，還會(huì)將這個(gè)IP進(jìn)行全面展開，包括相關(guān)商品、歌曲、舞臺(tái)劇、線下演出等都會(huì)全面鋪開。《偶像大師》的商品現(xiàn)在已經(jīng)在我們的商城開始販賣了，這是個(gè)先行信號(hào)。接下來有計(jì)劃會(huì)推出《偶像大師》中國(guó)版的游戲，但具體發(fā)布時(shí)間還不能透露。
A9VG：剛剛您提到會(huì)有線下舞臺(tái)劇，今年由于疫情原因可能比較難開展線下活動(dòng)，這方面有哪些影響以及之后的規(guī)劃嗎？
齊銳：（舞臺(tái)劇的開展）不會(huì)是在今年，它要在游戲推出之后再開展，大家對(duì)《偶像大師》這個(gè)IP和里面的人物有一定概念之后再推出線下的東西。希望疫情的影響不會(huì)持續(xù)太久。
A9VG：您是萬代南夢(mèng)宮（上海）互動(dòng)娛樂的IP事業(yè)部總經(jīng)理，請(qǐng)問在IP授權(quán)方面選擇的合作目標(biāo)或方向上有哪些理念可以分享一下嗎？
齊銳：在游戲方面，我們希望制作團(tuán)隊(duì)能更了解IP的世界、更熟悉萬代南夢(mèng)宮的開發(fā)模式，因?yàn)槲覀兪锹?lián)合開發(fā)，在IP把控和世界觀結(jié)合方面更多的是我們的制作團(tuán)隊(duì)來把控。IP不僅僅是變現(xiàn)工具，我希望他們也能更多地理解IP以及IP如何與游戲結(jié)合。
在線下品牌方面首先是品牌契合度，比如今年是《吃豆人》40周年、明年是《太鼓達(dá)人》20周年，我們也推出了很多產(chǎn)品。我覺得授權(quán)品牌的調(diào)性要與IP的契合，同時(shí)商品的質(zhì)量也很重要。
A9VG：在商品授權(quán)方面有特定的類型限制嗎，還是說能夠與IP結(jié)合得比較好就有機(jī)會(huì)進(jìn)行合作？
齊銳：有一些IP會(huì)有一定的限制，我們集團(tuán)自己的IP比如《太鼓達(dá)人》《吃豆人》相對(duì)來說合作范圍會(huì)廣一些。
A9VG：萬代南夢(mèng)宮有很多老牌IP，不過有一些在近些年稍微有些沉寂，比如《山脊賽車》《傳說》系列等，這些IP你們會(huì)考慮進(jìn)行授權(quán)生產(chǎn)更多商品嗎？
齊銳：有考慮，不過一些老牌IP可能現(xiàn)在的年輕人不是特別熟悉，但我們會(huì)嘗試將以前IP的經(jīng)典內(nèi)容與現(xiàn)代的元素相結(jié)合。前段時(shí)間我們推出了《黑暗之魂》Q版盲盒玩具，非常符合現(xiàn)代潮流。這方面我們會(huì)一點(diǎn)一點(diǎn)去做嘗試。
A9VG：中國(guó)大陸地區(qū)的游戲市場(chǎng)主要以手游為主，萬代南夢(mèng)宮（上海）今后會(huì)考慮在主機(jī)游戲方面投入更多精力或資源嗎？
齊銳：中國(guó)地區(qū)在設(shè)備方面會(huì)造成一些限制，以往很多人是購(gòu)買海外版的主機(jī)。不過在騰訊引進(jìn)了Switch之后，我們?cè)诩矣脵C(jī)展開這方面也會(huì)有相應(yīng)的計(jì)劃，從明年開始一個(gè)新的三年計(jì)劃中我們會(huì)在這方面提出計(jì)劃，目前盡管還處于初級(jí)階段，不過這方面我們是有考慮的。大家現(xiàn)在開始漸漸愿意為內(nèi)容買單了，我覺得主機(jī)游戲在中國(guó)會(huì)慢慢地把市場(chǎng)做起來的。隨著5G的發(fā)展，未來我們可能也會(huì)在云游戲方面有一些投入。手機(jī)是一個(gè)載體，我認(rèn)為最主要的是大家對(duì)游戲形式的追求，而手機(jī)的交互方式無法滿足很多游戲，所以（在主機(jī)游戲方面投入更多）是在我們計(jì)劃之內(nèi)的。
A9VG：除了目前已有的手游之外，你們有沒有想過把哪個(gè)IP引入到中國(guó)來制作手機(jī)游戲的？
齊銳：正如剛才提到的《偶像大師》，這是萬代南夢(mèng)宮七個(gè)重點(diǎn)IP的最后一個(gè)，也是目前為止在中國(guó)地區(qū)沒有在手游方面做過嘗試的IP。其它像《火影忍者》《龍珠》《航海王》《高達(dá)》《數(shù)碼寶貝》《刀劍神域》我們已經(jīng)在中國(guó)推出了相關(guān)產(chǎn)品，今年年底預(yù)計(jì)還有《數(shù)碼寶貝》《刀劍神域》的兩款新作會(huì)和大家見面。未來在“把什么IP拿到中國(guó)來”這個(gè)方面我們團(tuán)隊(duì)一直在做相關(guān)工作，而且也要與時(shí)俱進(jìn)，在有些IP可能不適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)、或者有些IP的生命力在減弱的時(shí)候，我們也會(huì)考慮把新的東西帶進(jìn)來，而且也不只是游戲角度，比如今年《吃豆人》是全面授權(quán)展開，包括今天發(fā)布會(huì)宣布《關(guān)于我轉(zhuǎn)生變成史萊姆這檔事》這個(gè)IP與中國(guó)知名手辦制作方合作推出中國(guó)風(fēng)手辦等，我們也在嘗試將以前沒拿過來的IP做一些不同層面的嘗試。我們自己也在孵化IP，像《暗界神使》是萬代南夢(mèng)宮中國(guó)自己孵化的，未來在動(dòng)畫和大家見面之后，我們可能也會(huì)考慮將它游戲化這件事。
A9VG：最后希望您能對(duì)萬代南夢(mèng)宮的粉絲們說些想說的話。
齊銳：感謝粉絲們對(duì)萬代南夢(mèng)宮IP的喜愛，以及對(duì)于IP衍生品和游戲的支持。我們也會(huì)發(fā)揮自己最大的能力把更好的IP產(chǎn)品和內(nèi)容帶給大家，希望大家今后能繼續(xù)支持。同時(shí)也希望大家能決絕盜版，支持正版。
